Resumen ejecutivo y objetivos
Una PYME necesita un sitio que convierta visitantes en clientes y reduzca fricción: claridad en la propuesta, rutas de contacto rápidas y medición precisa. Define si el objetivo es captación de leads, ventas online o presencia informativa; establece buyer personas y objetivos SMART (leads/mes, ventas, tasa de conversión).
Arquitectura y páginas imprescindibles
Las páginas básicas son la base para confianza y conversión. Prioriza:
- Home: propuesta de valor clara y CTA principal.
- Servicios/Productos: fichas con beneficios, precio y CTA.
- Contacto: formulario, teléfono, mapa y horarios.
- Sobre nosotros, testimonios, FAQ y blog.
- Páginas legales: aviso legal, política de privacidad y cookies.
Requisitos técnicos base
- Diseño responsive (mobile-first).
- HTTPS/SSL, backups y hosting fiable.
- Optimización de velocidad: imágenes, caché y CDN.
- SEO on-page y marcado Schema (LocalBusiness, Product, FAQ).
- Accesibilidad básica y robots.txt + sitemap.xml.
Funcionalidades clave para conversión y confianza
- Formularios optimizados con integración CRM.
- Chat en vivo o WhatsApp Business.
- CTAs visibles y pruebas A/B.
- Reseñas, garantías y sellos de confianza.
- En ecommerce: stock claro, impuestos y envíos.
SEO local y presencia en búsquedas
Optimiza Google Business Profile y asegúrate de la consistencia NAP. Crea páginas de ubicación si tienes varias tiendas y genera contenido con keywords locales y long tails de intención comercial.
Elección de plataforma y stack recomendado
El criterio depende de presupuesto, escalabilidad y autonomía.
| Opción | Ventaja | Cuándo elegirla |
|---|---|---|
| WordPress + WooCommerce | Flexibilidad y control | PYMEs que quieren crecer |
| Shopify / Tiendanube | Rapidez y menos mantenimiento | Ecommerce pequeño que prioriza facilidad |
| PrestaShop / soluciones locales | Control avanzado | Proyectos con requisitos específicos |
Analítica y optimización continua
Configura GA4, Search Console y eventos clave (formularios, llamadas, compras). Mide tráfico orgánico, leads/mes, tasa de conversión y velocidad. Ejecuta A/B y revisiones mensuales o trimestrales.
Cumplimiento legal y seguridad operativa
- Adapta textos legales al país (RGPD en UE).
- Consentimiento de cookies verificable.
- Protección anti-spam y actualizaciones regulares.
Roadmap mínimo viable (MVP)
- Semana 0-2: objetivos, buyer personas y sitemap.
- Semana 2-6: desarrollo básico (home, servicios, contacto, legal).
- Semana 6-12: integrar chat, pagos, analytics y pruebas.
- Mes 3+: contenido, optimización y campañas locales.
Prioriza siempre la experiencia móvil y la rapidez para convertir visitas en clientes.
Checklist rápida
- Propuesta de valor en home y CTA.
- Teléfono visible y formulario funcional.
- Google Business optimizado y SSL activo.
- Textos legales y gestor de cookies.
- Sistema de medición de conversiones.
Preguntas frecuentes
- ¿Qué páginas son imprescindibles? Home, servicios, contacto, sobre nosotros, legal y FAQ.
- ¿Qué plataforma conviene más? Depende de control vs facilidad: WordPress para flexibilidad, Shopify para rapidez.
- ¿Cuánto cuesta un sitio básico? Desde unos cientos hasta varios miles según plataforma y servicios.
- ¿Cómo cumplir privacidad y cookies? Usa textos adaptados y un gestor de consentimiento.