Introducción: objetivo, audiencia y prioridades
Toda web empresarial debe cumplir normativa, transmitir confianza y facilitar la conversión. Público: pymes, autónomos, responsables de marketing y desarrolladores que necesitan priorizar legalidad, contacto y fichas de servicios antes de escalar SEO o contenidos.
Páginas imprescindibles y estructura
Clave: navegación clara y CTAs visibles. Lista mínima de páginas:
- Inicio: propuesta de valor, hero y CTAs.
- Sobre / Quiénes somos: misión, equipo y diferenciadores.
- Servicios/Productos: landing general + fichas individuales.
- Contacto: formulario, teléfono, horario, mapa y NAP consistente.
- Testimonios, FAQ y Blog para prueba social y SEO.
Fichas de producto o servicio: elementos
- Título (H1) y beneficio inmediato.
- Descripción orientada a problemas y soluciones.
- Especificaciones, precio/rango y condiciones.
- CTAs claros y microconversiones.
- Prueba social y FAQ específicas.
Requisitos legales y confianza (UE/ES, RGPD)
Incluye aviso legal con datos de la empresa, política de privacidad con bases de legitimación, política de cookies con gestor de consentimiento y condiciones de venta. Muestra sellos y certificados en el footer.
SEO y localización
Mapea keywords por intención, optimiza title/meta/H1, usa datos estructurados (LocalBusiness, Product, FAQ) y mantiene NAP consistente. Crea landings por ciudad si operas en varias ubicaciones.
UX, accesibilidad y CRO
- CTAs adaptados al embudo.
- Formularios cortos y confirmaciones claras.
- Mobile-first y optimización de velocidad.
- HTTPS, alt text y contraste adecuado.
Contenido y tono
Usa lenguaje claro, ventaja sobre características, cifras y casos cuantificados. Longitudes recomendadas: páginas clave 500–1.200 palabras; fichas 300–800; posts 800–1.600.
Técnica y medición
Sitemaps, robots, canonicales, Analytics, Search Console y etiquetado de eventos para formularios y CTA. Monitoriza velocidad, indexación y conversiones.
Hoja de ruta (prioridades)
| Fase | Objetivo (4 semanas) |
|---|---|
| Fase 1 | Legal, contacto y fichas esenciales |
| Fase 2 | SEO técnico, datos estructurados y GMB |
| Fase 3+ | Contenido, CRO y optimizaciones continuas |
Céntrate primero en legalidad, contacto y fichas que conviertan; después escala SEO y contenidos.
Checklist práctico y recursos
- Checklist de lanzamiento: aviso legal, cookies, contacto, sitemap y CTAs.
- Plantilla ficha: H1, resumen, beneficios, características, precio, CTA, FAQ.
- Herramientas: Search Console, Lighthouse, gestores de consentimiento y Analytics.
Preguntas frecuentes
- ¿Qué páginas son obligatorias por ley en España y qué incluir? — Aviso legal, política de privacidad, política de cookies y condiciones de venta con datos de la empresa, NIF y representante.
- ¿Cómo implementar la política de cookies según RGPD? — Gestor de consentimiento, registro de consentimientos y opción de rechazo granular.
- ¿Qué datos mínimos recoger en un formulario? — Nombre, email, asunto y mensaje; opción de teléfono si es relevante.