Introducción
Un sitio web corporativo debe ser claro, medible y alineado con objetivos de negocio. Aquí encontrarás una guía práctica para definir propósito, estructura, elementos de conversión y requisitos técnicos, con plantillas y recursos listos para usar.
Objetivos del sitio y KPIs
Define si la web sirve para marca, generación de leads, ventas o soporte. Mide con KPIs: tráfico, tasa de conversión, tiempo en página, CAC y LTV.
Establece metas SMART y compara con benchmarks sectoriales.
Estructura esencial
La arquitectura mínima incluye home, sobre, servicios/productos, casos, blog, contacto, FAQs y legales. La home debe comunicar la propuesta en los primeros segundos.
- Home: valor inmediato y CTA
- Servicios: fichas claras y precios
- Contacto: formulario, teléfono y mapa
Elementos que convierten
Propuesta de valor visible, CTAs contrastados, formularios cortos, trust signals y lead magnets. Localiza contacto en todas las páginas.
Diseño y UX
Prioriza mobile-first, navegación clara, accesibilidad básica (WCAG) y microinteracciones que reduzcan fricción. Optimiza imágenes y tipografías para velocidad.
Requisitos técnicos
Dominios, hosting fiable, SSL, backups y actualizaciones. Integra CRM, ESP y pasarelas de pago según necesidad. Planifica escalabilidad.
SEO y visibilidad local
Trabaja keywords y long tails locales, optimiza titles y schema (Organization, LocalBusiness, FAQ). Usa Google Business Profile y construye enlaces internos.
Contenido y tono
Define buyer personas y contenidos por etapa: TOFU/MOFU/BOFU. Mantén guía de estilo y calendario editorial.
Analítica y optimización
Configura GA4, Search Console, eventos y embudos. Implementa A/B tests y revisa heatmaps periódicamente.
Elección de CMS
| CMS | Ventaja | Cuándo elegir |
|---|---|---|
| WordPress | Flexible y económico | PYMES, contenido frecuente |
| Drupal | Seguridad y estructuración | Proyectos complejos |
| Headless | Escalabilidad y rendimiento | UX a medida y omnicanal |
Regla práctica: prioriza rapidez de respuesta, medición y experiencia de usuario sobre funciones innecesarias.
Lanzamiento, mantenimiento y costes
Checklist pre-lanzamiento: SEO técnico, pruebas y QA. Mantenimiento técnico y de contenidos mensual. Modelos: plantilla, freelance o agencia según presupuesto y riesgo.
Recursos y próximos pasos
- Descarga checklist y sitemap.
- Define KPIs y buyer personas.
- Solicita presupuestos con brief estandarizado.
💡 Lectura recomendada: ¿Qué hace efectivo a un sitio web de negocios?
FAQs rápidas
- ¿Cuánto cuesta? — Desde unos cientos al mes hasta proyectos de seis cifras; para una PYME suele rondar 3.000–20.000€ iniciales.
- ¿Plantilla o a medida? — Plantilla para rapidez y coste; a medida para diferenciación y escalabilidad.
- Seguridad desde el día uno — SSL, backups diarios y control de accesos mínimos.