Introducción
Esta guía práctica te permite preparar el contenido de una web empresarial con foco en conversión y posicionamiento. Objetivos claros: captar leads, mejorar visibilidad orgánica y reducir fricción en el funnel.
Requisitos previos
Antes de escribir necesitas accesos a CMS, GA4, Search Console y Google Business Profile; datos de rendimiento actuales (KPIs), un listado de productos/servicios y un equipo con roles definidos: propietario de producto, copy, SEO, desarrollador y legal. Considera variantes regionales (es-ES, es-MX) desde el briefing para evitar duplicados.
Tutorial paso a paso
Sigue estos pasos pragmáticos:
- Investigación y objetivos: define KPIs y buyer personas por mercado.
- Auditoría y benchmark: mapear contenidos existentes y vacíos.
- Arquitectura: sitemap priorizado: Home, Servicios/Product, Fichas, Sobre nosotros, Casos, Blog, Contacto.
- Propuesta de valor: headline <3s, diferenciales y pruebas sociales.
- Brief por página: objetivo, CTA, keywords, estructura H.
- Redacción y microcopy: titulares, beneficios y FAQs.
- SEO on-page: titles, meta, hreflang, schema.
- UX y accesibilidad: texto escaneable, contraste, WCAG básico.
- Visuales: imágenes propias, vídeo corto, lead magnets.
- Producción y QA: plantillas, checklist SEO/legal.
- Publicación: revisar redirecciones, sitemap y robots.
- Analítica y testing: configurar GA4, A/B en CTAs.
- Mantenimiento: calendario editorial y revisiones cada 6–12 meses.
Regla: cada página debe responder a una intención clara y tener un CTA visible.
| Página | Objetivo | Longitud recomendada |
|---|---|---|
| Home | Presentar valor y captura | 300–800 |
| Servicios | Explicar y convencer | 600–1.500 |
| Ficha producto | Convertir | 200–800 |
Plantillas y recursos
Incluye briefs por página, sitemap editable, calendario editorial y checklist SEO/legal. Ten plantillas de microcopy por tipo de página y ejemplos localizados para es-ES y es-MX.
Checklist final
- Redirecciones y sitemap.xml
- Meta tags y schema
- Política de cookies y privacidad
- Pruebas de velocidad y responsive
- GA4, GTM y eventos
Recomendaciones legales y locales
Cumple RGPD: bases legales, registro de tratamientos y consentimiento. Para España aplica LSSI en notificaciones y responsabilidades. En LATAM adapta cláusulas según país y evita traducciones literales; consulta un abogado local.
Herramientas recomendadas
- Keywords: Semrush, Ahrefs, Keyword Planner
- Auditoría: Screaming Frog, Lighthouse
- Analítica: GA4, GTM
- Gestión: Notion, Trello, Figma
- Visuales: Canva, Adobe Express
Glosario y recursos
Define E-E-A-T, hreflang, canonical, schema, LCP y CLS. Guarda enlaces a AEPD, W3C WCAG y documentación oficial de Google.
Conclusión y siguientes pasos
- Prioriza: sprints de 4–8 semanas para Home + 3 fichas clave.
- Mide: leads, tasa de conversión y posiciones orgánicas.
- Usa las plantillas para escalar y revisa contenido periódicamente.
FAQs
- ¿Qué páginas son imprescindibles? Home, Servicios/Product, Fichas, Sobre nosotros, Contacto y Blog.
- ¿Cuánto escribir? Ver tabla; prioriza intención y calidad sobre volumen.
- ¿Cómo diferenciar es-ES y es-MX? Usa hreflang, adapta vocabulario y ejemplos locales; evita copiar texto idéntico.