1) Objetivo y público
Define objetivos SMART (ventas, leads, branding) y sus KPIs. Documenta buyer personas y customer journeys para no adivinar el recorrido del cliente.
- Checklist rápido: ¿qué acción quiero que haga el usuario? ¿Cuál es mi KPI principal?
- Ejemplo: e-commerce — conversión de carrito; servicio — solicitud de presupuesto.
2) Arquitectura de la información y UX
Prioriza páginas clave y minimiza clics hacia la conversión. Un menú claro y rutas lógicas aumentan tasas de éxito.
- Páginas imprescindibles: inicio, servicios/productos, contacto, ficha/FAQ.
- Ejemplo: pyme local — integrar horarios y reservas en primera capa.
3) Diseño responsive y móvil primero
Piensa en velocidad, legibilidad y CTAs visibles en pantallas pequeñas. Prueba en dispositivos reales y optimiza formularios.
Regla práctica: formularios con menos campos convierten mejor en móviles.
4) Velocidad y rendimiento
Optimiza imágenes (WebP), implementa lazy-loading, CDN y compresión. Mide Core Web Vitals y corrige LCP, FID, CLS.
5) SEO on-page técnico
URLs limpias, uso correcto de H1/H2, meta title y schema para LocalBusiness, Product o FAQ. Mantén sitemap y robots actualizados.
6) Contenido de valor
Usa copy orientado a beneficios (AIDA / Problem–Agitate–Solve). Combina páginas detalladas con una estrategia de blog para long-tail.
7) Conversiones y CTAs
CTAs coherentes, pruebas A/B, formularios optimizados y prueba social (testimonios, casos). Evita pop-ups intrusivos.
8) Seguridad y confianza
HTTPS obligatorio, políticas de privacidad y cookies configuradas para RGPD/LOPDGDD y adaptaciones específicas para LATAM.
9) Analítica y seguimiento
Instala GA4, Search Console y eventos clave desde el día 1. Complementa con mapas de calor y embudos para interpretar comportamiento.
10) Mantenimiento y escalabilidad
Plan de backups, actualizaciones y monitoreo. Define estrategia multilingüe con hreflang cuando aplique.
| CMS | Ventaja | Caso de uso |
|---|---|---|
| WordPress | Flexibilidad | Pyme y contenido |
| Shopify | Commerce rápido | E‑commerce |
| Webflow | Diseño visual | Landing y marketing |
Veredicto final
Prioriza objetivos, UX, rendimiento, SEO y confianza. Empieza con una auditoría rápida y aplica la checklist más urgente: velocidad, formularios, tracking y legal.
💡 Lectura recomendada: 10 claves para un sitio web que genere contactos
FAQs
- ¿Cuánto cuesta una web empresarial? Depende de alcance: desde proyectos básicos hasta soluciones a medida con integraciones.
- ¿Qué CMS elegir? Consulta la tabla para decidir según tu caso.
- ¿Tiempo de realización? Desde semanas a meses según complejidad.
- ¿KPIs clave? Tráfico orgánico, tasa de conversión, LTV, tiempo en página.
- ¿Requisitos legales? GDPR/RGPD y adaptaciones locales en LATAM; configura consentimiento de cookies y política de privacidad.
- ¿Suficiente la versión móvil? A menudo sí; una app es necesaria solo si hay uso recurrente con funcionalidades nativas.
- ¿Acciones rápidas hoy? Comprimir imágenes, habilitar caché, revisar meta tags y añadir GA4.
- ¿Contratar agencia o interno? Si necesitas velocidad y experiencia, agencia; si tienes recursos y tiempo, equipo interno.